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    1.5亿元 宝宝树有点亏?好未来显霸气

    2014-01-28 08:16:26发布   来源:虎嗅   0条评论

            ?#26174;?#22823;年三十来临前?#25945;歟?#22909;未来集团(原学而思)于1月27日宣布投资母婴网站宝宝树,投资金额1.5亿元人民币,具体条款并未公布。新闻通稿表示,未来双方将从孕育阶段至中小学时期(0到24岁)进行产品及战略接轨。

           最近两年以来,互联网大公司产业资本投资创业型公司并不鲜见,但是一家非BAT巨头的教育公司投资一个主打母婴社区的网站,还是颇让人有点想不到。

           双方的需求在哪?

           先看宝宝树。

           宝宝树成立于2007年3月,由谷歌前亚太区营销总监王怀南和前易趣创始人邵亦波联合创办,目前产品线已经拓展至线下,业务包括线上母婴社区网站、线?#30053;?#25945;品牌米卡成长天地、母婴?#21482;?#24212;用?#38712;?#22919;智能手表、智能相框等?#24067;?#20135;品。据称,目前宝宝树拥有超过8000万月独立访?#35270;?#25143;数,覆盖了80%的中国上网父母。

           上线之初,宝宝树完成第一轮融资1000万美元,来自经纬创投以及宝宝树创始人兼董事邵亦波个人的风险投资;2008年3月,经纬创投又投了它1000万美元。

           在第二轮融资时,王怀南团队曾表示,?#38712;?#30408;利模式上,宝宝树期望有所创新,将要从三个方面努力:第一,线上精准广告;第二,线上、线下结合。比如宝宝树从2008年初开设了早教中?#27169;?#31532;三,尝试把电子商务和社区嫁接起来。”

           从这几年的实践上来看,据?#25945;?#25253;道,宝宝树80%以上的收入来自于网站广告,后两项表现并不?#24576;觥?/p>

           2009年11月,CEO王怀?#26174;?#25509;受腾讯科技采访时说:

           (目前收入)从绝对数来讲来自于网络广告,这对母婴来讲这是一个刚性的领域。所以,?#36824;?#26159;?#39029;?#25910;入有没有减少实际上他对一些基本用品像奶粉、尿布、喂养、早教的投入都没有减少甚至在增加,所以相应的广告商在增加投放广告。

           我们也在尝试电子商务,但这占不到宝宝树的收入的10%,但成长非常快,我想三五年之内会增长得很快。

           在2009年下半年已实现赢利的情况下,王怀南还表示,“第二笔融资没有花完。如果我们没有新的方向或者是新的战略方向,大概永远花不完。但是我觉得一个网站尤其是垂直网站领域,如果真正做好不能停留在今天的水准之上,我要做更多的东西,我们会有一个方向,这个方向我们要尝试做。?#19968;?#35273;得我们在一些方面上有所投资。”

           此后宝宝树一直没有融资,大概就一直是在探索广告之外的收入模式。

           产品线过长对宝宝树来说,从某种程度上来说像个双刃剑,分散了其团队对商业模式思考的聚焦程度。虎嗅此前这篇文章梳理过宝宝树的产品模式:

           “Facebook+twitter+zulily+论坛+闲置物?#26041;?#26131;+B2C商城+女性娱乐+按月订购盒子+早教产品+同城+问答+百科+定制商品,业务线极长。”

           如今宝宝树接受好未来产业投资,看上去是选定了教育尤其是早教这个方向,去寻求广告之外的第二级收入。

           再来看下好未来。

           2013年8月19日,学而思发出更名公告:将沿用了十年的集团名称正?#25509;傘?#23398;而思”更名为“好未来”,同时发布新LOGO和新域名。好未来?#24179;?#23450;位为“一家用科技与互联网来推动教育进步的公司”。

           好未来CEO张邦鑫对互联网教育、以及传统教育可能存在的“被颠?#37096;?#33021;”表现得急迫而焦虑。

           有?#25945;?#25253;道说,“作为一家市值14.46亿美元(2013年11月8日)、账面上现金2.94亿美元、员工近一万人的上市公司,好未来有着得天独厚的资源优势,但是资源优势同?#24065;?#26159;创新思维的束缚。”

           为了寻求创新之源,该报道说,

           好未来在内部孵化一些和在线教育相关的项目,有些?#25945;?#32423;的模式或者技术攻关项目则进行投资。“互联网创业者不懂教育,懂互联网的教育公司好未来排在前?#23567;!?#22909;未来旗下e度教育网董事长沈文博说。他同好未来的投资团队一块看项目,很多VC也跟他们交流。……“我们不会冒然地搞很多事情,最前沿的东西我们看,眼下的事情我们做,介于两者之间的我们愿意投。”

           沈文博现任e度教育网董事长,好未来教育投资业务负责人、CEO助理。

           据悉,他在此次好未来对宝宝树的投资中起到关键性作用,他曾有过摇篮网的工作背景。

           前段时间,沈文博在向微信公号“书入法”推荐书时,选择了一本书《?#25945;?#25112;略》。他附加推荐语是,看这本书,他也在思考教育行业未来会如何,金融产业现在走得很快,而教育落后了。

           从投资后发布的通稿表态来看,好未来最为看中的是宝宝树丰富的母子资源,想把自己的“教育”能量树枝插到宝宝树这块潜在用户密集的线上土壤与?#25945;?#19978;。

           但有业内不愿意透露姓名的人士称,这笔投资,看上去好未来掏了1.5个亿,但宝宝树是“亏了”。为什么呢?该人士表示,“宝宝树只有很小一部分是和教育相关的,还有电商O2O。为什么不能引进腾讯呢?腾讯是一个更大的资源?#25945;ā?#23453;宝树给腾讯的话,是往大了做,给好未来是往小了做……好未来只是个教育公司,过去是,未来也是,无论从资源还是业务上对宝宝树帮助都不大。但是宝宝树反过来对好未来非常有战略意义。”

          所以该人士的结论是:这次投资,宝宝树有点?#19978;В?#32780;好未来显出霸气了。

     
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